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蘋果不再是創新領導者？數字顯示：蘋果賺錢能力愈來愈強大，4大賺錢領域一次看！
撰文者：《Smart智富》社長峰哥 更新時間：2021-12-15
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最近有個消息說蘋果之前因為缺料，砍掉iPhone 13大約1,000萬支的訂單，之後可能不會回補了，原因是因為今年底購物旺季恐不如之前預期。這個消息也讓台灣的蘋果供應鏈非常緊張，畢竟過去10年來，這顆金蘋果是撐起台灣科技業的關鍵，難道，蘋果要褪色了嗎？在「Smart智富」YouTube頻道《蘋果面對手機市場成熟，未來成長動能關鍵在哪？台灣蘋果供應鏈未來商機有哪些亮點值得注意？》這集「社長聊天室」的影片中，我們談到蘋果的下一步，以及它的台灣供應鏈夥伴對未來的布局。
蘋果不再是領導者？數字顯示：蘋果賺錢能力愈來愈強大
雖然大家都說，蘋果不再是科技創新的領導者，但它的賺錢能力卻是愈來愈強大。在2021財報年度（截至2021年9月25日），蘋果創紀錄的交出3,658億美元的營收，較前一年成長33%，但每股盈餘成長更驚人，達到5.61元，成長71%。蘋果的市值則來到2兆6,550億美元（約合新台幣73兆8,000億元），台灣一年的GDP才新台幣22兆5,000億元，等於這一家公司的市值就超過台灣3年的經濟產出，真正所謂富可敵國。
蘋果執行長庫克，或許常被批評創新不足，但他真的是全世界最會賺錢的企業家之一，他在2021年財報的法說會上提到，因為供應鏈緊張，影響營收大約60億美元，這也為什麼會有傳聞砍單千萬支手機訂單，但之後不補單，難道是iPhone 13賣不好嗎？其實以到目前為止的消息，需求比較疲軟的是較低階的iPhone 13，至於高階的iPhone 13 Pro跟iPhone 13 ProMax需求還是很強勁。
而我們從各方消息，也可以合理推測，在供應鏈緊張的狀況下，蘋果優先確保了高階與高毛利產品的出貨，至於較低階的產品，本來就是為了衝市占率或牽制競爭對手的策略，一旦銷售旺季過了，除非需求異常強勁，否則補單的機率本來就不高。畢竟，消費者只會為了高價旗艦型產品而等待，低階產品可替代性很大，消費者若買不到iPhone 13 Mini，很少人會傻傻等待，因為有很多替代產品可以選擇。這也就代表，砍單對組裝高階機種的鴻海影響不大，但對組裝小尺吋的和碩，就會比較吃虧。
蘋果4大重要營收來源：軟體服務具成長潛力
不過，蘋果的產品愈來愈多元，除了iPhone、iPad、Apple watch，還有各種訂閱服務，因此要看蘋果對台股供應鏈未來的影響，還是要分不同產品來看，我們依照營收占比的重要性，介紹如下：
蘋果重要營收1》iPhone
這是蘋果宇宙的核心，2021財報年度，來自銷售iPhone的營收占公司總營收的52.5%，超過一半，顯見其重要性，尤其是2021年第3季靠著iPhone 13的熱銷，蘋果手機市占率上衝到15%，全球排名第2，僅次於三星，市占率雖然只有15%，但銷售iPhone的利潤卻占全球手機利潤第一（詳見下圖），按不同季度，占到70%～85%，相當驚人。雖然近幾代的iPhone被認為創新愈來愈少，不太會有令人眼睛為之一亮的新功能，不過展望未來，大家也多半同意，iPhone產品滿意度與用戶黏度都相當高，一旦使用過iPhone，跳槽到其它品牌的機率低，而隨著手機市場的飽和，未來的市場規模成長可能都在低個位數，這意味著換機需求將主宰市場，而iPhone將因用戶對其強大的品牌忠誠度，繼續維持「最賺錢與最容易使用手機」的封號。
蘋果重要營收2》軟體服務
服務收入占總營收的18.7%，雖然離iPhone還有一大段距離，如果你是直接投資蘋果的股東，這是你最應該注意的收入，因為從長期來看，這很能會成長為蘋果未來的第一大收入來源，也是蘋果本益比能否上調的關鍵，因為在投資市場上，軟體與服務的收入，會得到比硬體更高的本益比評價。從長期趨勢來看，蘋果收入占比中，銷售iPhone呈現緩降，而服務收入則緩升（詳見下圖）。
蘋果目前擁有7億4,500萬付費訂閱用戶，較前一季成長4,500萬戶，比前一年成長1億6,000萬戶，訂閱用戶來自Apple Music（音樂訂閱平台）、Apple TV+（類似Netflix的影音串流平台）、Apple Arcade（蘋果的訂閱制遊戲平台，有超過200種以上的遊戲可玩，當中不乏經典作品，蘋果標榜沒有廣告、沒有遊戲內購買，功能都是完整開放）。Apple news+（數百種雜誌、熱門報刊和數位出版品）、Apple Card（美國蘋果公司與高盛合作發行的網路銀行信用卡，主要用於iPhone上的Apple Pay），還有Apple Fitness+（蘋果健身）等等。
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