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悲傷不止於科技股!Lululemon為何毫無起色,運動品牌大廠怎麼了?
撰文者:黑麥 更新日期:2024-09-10
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圖片來源:Adobe Firefly
摘要
非農數據襲來!美國科技股受到重挫,但不見起色的不止於科技股,新興時尚運動品牌——「Lululemon」(露露樂檬)股價也十分低迷,這個兼顧運動與時尚的企業究竟遭遇了哪些瓶頸?
最近,美股遭到「非農數據」重創大跌,許多科技股受挫,電動車大廠特斯拉(Tesla)股價更是暴跌近9%。此外,有一些非科技股的公司也看不到起色。其中運動休閒的瑜伽品牌——Lululemon(露露樂檬)就是其中的一個受害者。
露露樂檬曾經在這10年內獲得很大的成長,市值快速地翻了7倍,也成為全世界流行的「運動休閒」服飾品牌,一度成為矽谷人「家喻戶曉」的品牌。但隨著這2年消費者的口味開始轉變,以及流行趨勢的不再!加上露露樂檬始終難以成功地打入男性市場的情況下,露露樂檬很難提升更高的成長率在「瑜伽」以外的運動路線,導致露露樂檬進入一個非常尷尬的狀態。
那麼,究竟露露樂檬未來還有成長性嗎?露露樂檬還是一個值得投資的公司嗎?露露樂檬是現在是否可以入場呢?露露樂檬的逆風跟優勢在哪裡呢?首先,我想從幾個角度來分享:
1.露露樂檬爆紅歷史
露露樂檬相當年輕,於1998年在加拿大的溫哥華成立,一開始是主打女性瑜伽服,因為舒服好穿的情況下,在矽谷圈開始爆紅,透過矽谷創投圈的加持之下,把露露樂檬帶動下成一個流行時尚的趨勢,開始愈來愈多名人跟網紅穿上街,吸引愈來愈多人購買。
2.品牌性強大的好處
在品牌形象的加持下,也成功讓矽谷把露露樂檬推上市,露露樂檬在2007年在紐約的納斯達克(NASDAQ)上市,開始把女性的瑜伽褲變成「時尚」品牌,不論約會,出國,逛街都可以穿,也讓露露樂檬成為每個女性必備的衣著。即便價格比一般品牌貴好幾倍,也不減露露樂檬的吸引力。實在沒有想到,過去消費者對於穿「瑜伽褲」上街感到不舒服、害羞,而現在卻變成「時尚」。
的確品牌的影響力,為露露樂檬帶來非常大的成長性,維持非常長時間的高利潤跟高價格,也讓露露樂檬相對於耐吉(Nike)跟愛迪達(adidas)這些國際大廠,更受到華爾街的喜愛,股價也水漲船高,一度超過500元大關,本益比也來到驚人的「70」之鉅,也讓露露樂檬開始在國際展店,而且開始從瑜伽褲橫跨,增加了跑步、重訓、網球、高爾夫球其他運動的服裝。但是,任何「時尚流行」品牌都會有失去吸引力的一天,露露樂檬也不意外。
3.流行趨勢悄悄改變
這幾年流行的趨勢已經悄悄改變,從原本喜歡穿緊身比較「fit」的服裝,開始轉向寬鬆舒服的褲子,甚至是衣服,強調對於舒適感的追求,取代對於束敷感的喜愛。
對於流行產業來說已經不再推崇緊身衣服的情況下,購買瑜伽服,成為一個流行趨勢或穿上街的就變得愈來愈少了,一旦穿上街的人少,自己穿瑜伽服去逛街,也會變得很突兀,導致露露樂檬的流行感瞬間消失。
4.男性消費者的無感
其次是性別差異。即便露露樂檬在女性上賣得非常好,但是對於男性來說,露露樂檬的瑜伽服就沒這麼時尚了。除了瑜伽服以外,其他的產品基本上都有既有的競爭者,要在既有的競爭者當中脫穎而出是非常困難的。
更重要的是男性的消費方式跟女性不同。男性的消費方式相較於女性的衝動性消費來說,相對比較少。男性反而會專注在熟知的品牌,持續購買類似的衣服,對於露露樂檬這種新的品牌,如果沒有辦法直接切合男性的需求,再加上偏高的價格,並無法吸引到男性的喜歡。
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