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悲傷不止於科技股！Lululemon為何毫無起色，運動品牌大廠怎麼了？
撰文者：黑麥 更新日期：2024-09-10
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圖片來源：Adobe Firefly
摘要
非農數據襲來！美國科技股受到重挫，但不見起色的不止於科技股，新興時尚運動品牌——「Lululemon」（露露樂檬）股價也十分低迷，這個兼顧運動與時尚的企業究竟遭遇了哪些瓶頸？
最近，美股遭到「非農數據」重創大跌，許多科技股受挫，電動車大廠特斯拉（Tesla）股價更是暴跌近9％。此外，有一些非科技股的公司也看不到起色。其中運動休閒的瑜伽品牌——Lululemon（露露樂檬）就是其中的一個受害者。
露露樂檬曾經在這10年內獲得很大的成長，市值快速地翻了7倍，也成為全世界流行的「運動休閒」服飾品牌，一度成為矽谷人「家喻戶曉」的品牌。但隨著這2年消費者的口味開始轉變，以及流行趨勢的不再！加上露露樂檬始終難以成功地打入男性市場的情況下，露露樂檬很難提升更高的成長率在「瑜伽」以外的運動路線，導致露露樂檬進入一個非常尷尬的狀態。
那麼，究竟露露樂檬未來還有成長性嗎？露露樂檬還是一個值得投資的公司嗎？露露樂檬是現在是否可以入場呢？露露樂檬的逆風跟優勢在哪裡呢？首先，我想從幾個角度來分享：
1.露露樂檬爆紅歷史
露露樂檬相當年輕，於1998年在加拿大的溫哥華成立，一開始是主打女性瑜伽服，因為舒服好穿的情況下，在矽谷圈開始爆紅，透過矽谷創投圈的加持之下，把露露樂檬帶動下成一個流行時尚的趨勢，開始愈來愈多名人跟網紅穿上街，吸引愈來愈多人購買。
2.品牌性強大的好處
在品牌形象的加持下，也成功讓矽谷把露露樂檬推上市，露露樂檬在2007年在紐約的納斯達克（NASDAQ）上市，開始把女性的瑜伽褲變成「時尚」品牌，不論約會，出國，逛街都可以穿，也讓露露樂檬成為每個女性必備的衣著。即便價格比一般品牌貴好幾倍，也不減露露樂檬的吸引力。實在沒有想到，過去消費者對於穿「瑜伽褲」上街感到不舒服、害羞，而現在卻變成「時尚」。
的確品牌的影響力，為露露樂檬帶來非常大的成長性，維持非常長時間的高利潤跟高價格，也讓露露樂檬相對於耐吉（Nike）跟愛迪達（adidas）這些國際大廠，更受到華爾街的喜愛，股價也水漲船高，一度超過500元大關，本益比也來到驚人的「70」之鉅，也讓露露樂檬開始在國際展店，而且開始從瑜伽褲橫跨，增加了跑步、重訓、網球、高爾夫球其他運動的服裝。但是，任何「時尚流行」品牌都會有失去吸引力的一天，露露樂檬也不意外。
3.流行趨勢悄悄改變
這幾年流行的趨勢已經悄悄改變，從原本喜歡穿緊身比較「fit」的服裝，開始轉向寬鬆舒服的褲子，甚至是衣服，強調對於舒適感的追求，取代對於束敷感的喜愛。
對於流行產業來說已經不再推崇緊身衣服的情況下，購買瑜伽服，成為一個流行趨勢或穿上街的就變得愈來愈少了，一旦穿上街的人少，自己穿瑜伽服去逛街，也會變得很突兀，導致露露樂檬的流行感瞬間消失。
4.男性消費者的無感
其次是性別差異。即便露露樂檬在女性上賣得非常好，但是對於男性來說，露露樂檬的瑜伽服就沒這麼時尚了。除了瑜伽服以外，其他的產品基本上都有既有的競爭者，要在既有的競爭者當中脫穎而出是非常困難的。
更重要的是男性的消費方式跟女性不同。男性的消費方式相較於女性的衝動性消費來說，相對比較少。男性反而會專注在熟知的品牌，持續購買類似的衣服，對於露露樂檬這種新的品牌，如果沒有辦法直接切合男性的需求，再加上偏高的價格，並無法吸引到男性的喜歡。
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