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智慧手機與平板崛起 5大電子產業逢巨震
撰文者：財報狗團隊
更新時間：2015-12-29
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台灣是電子王國，當重大趨勢形成，即可能讓整體產業重新洗牌。跟對趨勢的可一起上天堂，沒跟上趨勢的，輕則獲利衰退，重則大幅虧損甚至破產重整。近年來電子產業最重要的趨勢有二：一是智慧型手機與平板崛起，即本文主要內容；其二是NB（筆記型電腦）與行動裝置的輕薄化，將於1-2詳細說明。
台灣在民國90 年代起（西元2000 年起）逐漸成為電子產業王國，當時主要是搭上了PC（個人電腦）產業標準化的趨勢，讓台灣的眾多PC 品牌廠、代工廠跟著老大哥微軟（Microsoft）與英特爾（Intel）的業績一飛沖天。不過從2005 年起，情況出現了改變，智慧型手機開始崛起，剛開始幾年銷售數量皆以倍數成長，而根據研究機構IC Insights 的調查，2010 ∼ 2014 年智慧型手機出貨量年年成長（詳見圖1），年複合成長率超過了40%。
除了智慧型手機外，介於NB 與智慧型手機間的產品──平板電腦（以下簡稱平板），也在2010年起隨著蘋果公司（Apple）的iPad問世而火紅了起來，一直到2013 年，平板出貨量的年成長率都在60% 以上。
智慧型手機與平板的崛起，對全球的電子產業造成了極大的影響，據我們的研究，主要是對電子品牌產業、觸控面板產業、鏡頭產業、遊戲與社群產業、電子書產業等影響最鉅，分別介紹如下：
電子品牌產業，難有永遠的贏家
◎崛起：智慧型手機與平板品牌（蘋果、三星、宏達電、RIM）
智慧型手機的雛型約在西元2000 年左右誕生， 當時的霸主是RIM（Research in Motion，已更名為BlackBerry Limited）的黑莓機，由於價格昂貴，使用者都是高階商務人士。隨著智慧型手機漸漸走入消費市場，宏達電（2498）順勢崛起，由於獲利暴衝，股價在2005 年和2010 年都曾經漲破千元。不過2012 年起，三星（Samsung）挾零組件自製的優勢，尤其是領先推出大螢幕智慧型手機後，迅速掠奪了宏達電的市占率。然而進入2014年後，中國本土智慧型手機品牌廠興起（如小米、中興、華為），分食了三星的市占率，三星的獲利與股價也因此快速下滑。
總之，雖然2015 年後智慧型手機仍可維持10% 左右的成長率，但問題是高階市場已被蘋果占據，低階市場又有中國一票品牌廠打得你死我活，如宏達電般卡在中間的廠商想要重返榮耀，不是這麼容易的事。
◎ 衰落：傳統手機品牌（諾基亞）、PC與NB品牌（東芝、宏碁）
智慧型手機的崛起，受害最深的品牌廠，就是傳統功能型手機龍頭──諾基亞（Nokia）。Nokia 雖然一直有研發智慧型手機，但由於被過去的成功羈絆以致轉型過慢，最後難逃被微軟收購的命運。
至於平板的崛起，則是衝擊了傳統NB 的銷售量，雖然NB 品牌廠都有殺進平板市場，但若銷售不佳也是枉然。華碩（2357）由於變形平板系列走出差異化，銷售成績佳，讓華碩近幾年股價與獲利仍維持在高檔。宏碁（2353）則是沒有平板代表作，加上通路、庫存管理不佳，2011∼2013年連續虧損，2014 年才勉強轉虧為盈（詳見圖2）。
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