達人開講
別跟持股「談戀愛」
撰文者：艾爾文
更新時間：2017-11-01
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在我投資生涯的前幾年，對旺宏電子（2337）這家公司的股票特別鍾情。第1個原因是我從小就熱愛日本任天堂遊戲機，旺宏電子則是提供ROM（唯讀記憶體）給任天堂公司的主要供應商。那種感覺就像是暗戀對象喜歡紅色，你不自覺在買東西時就特別會去挑紅色系列的商品一樣。
第2個原因就實際多了，我那時只要買賣旺宏電子的股票幾乎都是賺錢的，而且報酬率還相當高，即使在不同的時間、用不同的資金入場也一樣。所以一直以來，我對旺宏都很有「好感」，當時也就依循這樣的直覺去投資了另一檔股票。
然而，這股直覺似乎只能拿來說笑。因為我讀的研究所位在新竹科學園區旁，退伍後也是在科學園區上班，所以對於園區旁的某條路倍感親切。在偶然的狀況下，我經由媒體報導認識到一家上櫃公司，公司名稱就跟那條路名非常相似；不知為何，我當下產生那家公司很有投資「錢」景的感覺，因為當時我的投資篩選系統還不成熟，所以研究沒多久就買了那家公司的股票，也有了後來在賠錢時，用肉身學到一堂寶貴的投資課。
「稟賦效應」作祟
人容易高估自己的決定
在行為經濟學的領域中，有個效應在中文裡被翻譯為「稟賦效應」（Endowment Effect），如果你覺得中文怎麼比英文還難懂，我不意外，因為我第一次認識它時也是如此。用比較白話的方式來說，是指當你擁有某樣物品時，如果別人想跟你買，你通常開出的價格會比它真正的價值還高。
經濟學家傑克‧柯內許（Jack Knetsch）與他的研究夥伴約翰‧辛頓（John Sinden）就共同做了一個實驗，他們將實驗對象隨機拆成人數相同的兩組成員，一組提供每個人3美元現金；另一組則提供每個人一張樂透彩券，中獎後可選擇50美元現金，或是當地書店的70美元圖書禮券。
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