會賺錢的好企業，識貨的投資人會搶著買，經營層當然也沒有不愛自家股票的理由。因此，身為經營層的董監事，持股比率最好能在20%以上，持股愈高，利益跟小股東綁在一起，我們便可以合理期望，這家公司的經營不會馬虎，願意創造更多利潤。
一般董監持股比率太低，而且外資投資比率也不高的公司，股東多是一般散戶，公司管理得好不好、會不會賺錢，自然不會受到嚴格監督，小股東比較沒保障，這種公司便不適合用來存股。
不過，有些公司的經營階層為專業經理人，會出現外資持股比率高，但董監持股偏低的狀況，就不適用以上標準。例如台達電（2308）外資持股達73%，董監持股僅6%（統計日期2012.11.13），此時就要再搭配其他指標來評估投資價值。
2. 大股東質押借款愈低愈好，0最理想
質押借款的意思，是把股票做為抵押品跟銀行借錢，可從「董監持股設質比率」見分曉，數字愈低愈好，「0」是最棒的，代表沒有拿股票抵押借錢的狀況。
雖然這是合法行為，但若設質比率高於5成，或是忽然大幅增加，顯示股東資金吃緊，而且利益也與小股東們脫鉤；要是同時看到公司傳出財務狀況不佳的消息，就得提高警覺，少碰為妙。像是力霸集團掏空案在爆發之前，力霸與嘉食化的董監持股設質比率就超過8成，如果投資人能注意到這個警訊，就能提前躲開大危機。
面向2》看競爭力
毛利率最好維持20%以上
在觀察公司的獲利結構時，首先要看的就是毛利率。假設一家輪胎公司，2012年的營業收入是100萬元；生產輪胎產品過程中，花費在購買原料、生產線員工薪資的成本是75萬元，收入減成本後得到的25萬元就稱為毛利。毛利25萬元除以營業收入100萬元為25%，就是這家公司在2012年度的毛利率。