毛利率愈高，代表產品或服務的競爭力也愈高。像是深受科技迷愛戴的蘋果公司（Apple）智慧型手機iPhone，毛利率超過5成；但是為iPhone代工的台灣電子廠，毛利率卻不到10%。在台灣，高毛利的公司多為服務業，或是產品具有獨特的利基，像是天仁茗茶（1233）近10年來的毛利率都維持在60%左右。2012年上市的餐飲集團王品（2727）連續2年毛利率也在5成以上。
毛利率低的公司不代表一定不賺錢，有些可能是營業特性所致，譬如鴻海，毛利率不到5%。但在大多數的情況下，毛利率太低的公司，若遇到生產線員工薪資調升或是原料成本上漲，甚至是匯率波動，獲利就會大受影響，再扣掉後續的管理行銷費用以及所得稅，剩下的利潤就更低了。
毛利率5%的公司，每賣出1萬元的商品，毛利只有500元，如果再扣掉其他費用和稅金，也許只能淨賺100∼200元，這樣的生意實在不好做。
因此，若要做為存股標的，毛利率不宜太低；雪球股達人溫國信也建議，最好能選擇毛利率維持在20%以上的公司。並注意，如果公司的毛利率長期呈現下降趨勢，也要留心產品競爭力是否走向衰退。
面向3》看獲利能力
股東權益報酬率穩定且大於15%
股神巴菲特在評估公司獲利能力時，特別重視一項指標：「ROE」（Return on Equity，股東權益報酬率）；這是當期稅後利潤占股東權益的比率，也就是公司運用股東投入的錢，所能創造的利潤。
例如一家公司2012年的ROE為10%，意思就是公司在2012這一年，用股東提供的100元資金，賺到10元的利潤。跟EPS不一樣的是，EPS是以流通在外的股數為計算基準，ROE則是以股東資本當基準，更能反映企業真實的獲利能力。即使遇到不景氣，若能保有高水準的ROE，更能證明這家公司具備優秀的對抗能力。當ROE持續高又穩，自然也能讓公司價值隨之成長，對於股東而言極具長線投資價值。