功課1》蒐集資料,親身使用產品
事前羅仲良會利用不同管道蒐集個股的資料,如財報、法人報告或直接上Google或財經資料庫搜尋相關新聞。另外,參加股東會也是一個取得公司營運報告及未來展望的好方法。針對民生消費型的股票,羅仲良會親自使用產品或走訪賣場。例如之前投資寶雅時,他便有實際去逛與消費,並蒐集網友在寶雅購物的經驗。
功課2》詳盡的財務分析
除了以稅後淨利衡量1家公司的獲利表現,財報上其實有許多資訊,例如償債能力、現金流量等,皆可供投資人更了解一家公司的生態以及營運狀況。羅仲良指出,不應該只在意財報上的數字,而是要了解其背後的因素。例如一家公司的毛利率持續上漲,他就會追出原因為何,如此才能判斷欲投資公司的實際獲利情形。
功課3》研究產業現況及競爭對手
在篩選過的股票中,羅仲良會更為深入研究該公司目前產業的現況,並盡可能找到其競爭對手,了解標的在產業中的位置,也能增加更多持股的信心。以皇田為例,他整理出幾點目前的優勢:
1.皇田目前最大的業務在於窗簾事業,營收比例占其96%,其中專注於汽車窗簾的領域。由於汽車窗簾屬於利基型市場,整體規模較小,大廠無法靠規模優勢取得較低成本;小廠商則因該產品市場較為封閉,且合作廠商忠誠度高,難以進入。皇田是全世界第2大的汽車窗簾供應商,未來有相當大的機會能夠持續穩定發展。
2.汽車窗簾逐漸成為汽車內裝配備的選項之一,且許多車款亦將其作為標準配備。另外,汽車窗簾的設計和生產會與新車開發過程同步,在設計能力、客製化能力與品管能力皆要求有一定品質,因此車廠若對現有供應商的合作感到滿意,並不會輕易更換,再加上汽車的生命週期多為5至7年,獲利來源相對穩定。