從我碩士班每個月省下錢定期定額存中華電（2412）開始，今年已經是執行存股的第10年，這段時間見證了不同產業與公司的興衰，同時，我也經歷了散戶們都會有的存股迷思、擔憂，以及過度樂觀。
例如中華電原本還在規畫存20年，然後幾年後會零成本、會產生多少現金流……。但存股過程中遇到國家通訊傳播委員會（NCC）要求中華電調降網路互連費、有線電視的網路瓜分市占，以及後來眾多電信業者的4G殺價競爭等，中華電的獲利能力開始不如以往。
中華電讓我學到的是，存股投資的不是股票，而是一門「生意」。很多人天真以為存股就是拉長時間就能享受「複利」，但其實公司每年面對的產業競爭卻是水深火熱，因此存股過程中會遇到相當多企業獲利起伏的波折，唯有選對生意與搞懂營運模式，才能存到長期績優的企業，以及在公司低潮時還敢勇於加碼，逆勢投資。
看懂生意模式便能增加存股的效益，像國人瘋存台積電（2330）之際，我選擇的是台積電的矽晶圓與光阻液供應商崇越（5434）。因為崇越是代理商，不需要過多資本支出卻能享受台積電擴廠帶來的訂單成長，這種商業模式造就崇越不僅連續配發現金股利不間斷以外，每年盈餘分配率還能維持在約7成，對比台積電來說，崇越的殖利率高出許多。而且崇越屬於低波動的公司，當台積電在2022年股價大跌之時，崇越卻能逆勢抗跌，這就是看懂生意模式與公司股性的重要，書中會手把手帶大家學會看懂生意。