這一個禮拜，日本手遊《旅行青蛙》（旅かえる）真的稱得上洗版了。在Facebook動態牆、新聞報導，甚至是朋友間的討論，你養的「蛙」就是熱門話題。
這款養成青蛙App，遊戲設置很特別，玩家與青蛙不用對話，只需要每天種植和採集「幸運草」，用來購買青蛙的食物，再把這些食物打包進青蛙的旅行包裡。
接著，青蛙就會動不動出去旅行（或是選擇待在家），出去多久不明，最長可到4天，偶爾會寄照片回來，更好一點的，還會記得帶個伴手禮回家。目前，《旅行青蛙》在App Store的下載數已突破1,000萬次，其中來自中國的用戶占了95%，稱霸中國App Store免費遊戲榜首。
這款養蛙遊戲，到底哪來的？
《旅行青蛙》的開發團隊HIT-POINT是一家只有26人的遊戲製作公司。從2007年成立以來，公司先後製作出近30款遊戲。
根據《新浪科技》報導，《旅行青蛙》是由其中一個4人小團隊共同開發而成。2014年，他們也曾開發出類似的遊戲《貓咪收集》（ねこあつめ），玩法是由玩家將玩具和貓食放在虛擬的院子，引誘貓咪前來駐足，之後玩家再打開遊戲，就會看見懶洋洋的貓咪正在玩耍，十分療癒。
因為玩法簡單，不受語言限制，這款遊戲成功走出日本，在亞洲國家廣受好評，2015年7月下載量就突破550萬，成為公司最受歡迎的遊戲。
團隊負責人上村真裕子在報導中表示，他尚未找出《旅行青蛙》爆紅的關鍵。但從訪問過程中可以發現，上村做遊戲的邏輯，和一般手遊大不相同，或許這些差異化，正是讓遊戲備受討論的原因。
這款遊戲，到底哪裡不一樣？
1.玩家角色轉為被動，等待青蛙給驚喜
大多數的手機遊戲希望提高玩家的黏著時間，最好可以一整天都開啟App，在裡面和不同的玩家和NPC（Non-Player Character，非玩家角色）互動。
因此，遊戲開發者會設計出各種積分、排行榜以及玩家間互動的機制，但《旅行青蛙》卻完全相反。上村從leave it alone games和waiting games的概念出發，希望讓用戶成為被動的等待者。青蛙不會因為玩家停留的時間長短，就決定要出門還是留在家。換句話說，玩家很難預測青蛙到底要幹嘛、想去哪裡旅行、會不會寄明信片回來，形成一種新鮮感。
2.操作介面夠直覺，不懂日文也可以玩
儘管遊戲介面是日文，但就如之前那款《貓咪收集》一樣，簡單的遊戲機制讓玩家看一下攻略，就能大致掌握玩法。
為了提供放鬆和療癒的環境，遊戲大幅減少玩家動腦的機會，遊戲內的NPC也不會與玩家溝通，省去語言的隔閡，奠定遊戲可以往海外發展的基礎。
3.目標客群明確，針對10歲～30歲女性製作易被分享的Q版設計
《傳說對決》、《爐石戰記》等熱門遊戲是鎖定青少年為主力客群，但《旅行青蛙》卻主攻10歲到30歲的女性。這群玩家普遍熱愛分享，會將養蛙過程及圖片分享到社群媒體，創造極大的話題。
因此，團隊深入研究日本的地圖和觀光手冊，再以Q版的方式呈現，像是遊戲中的明信片，就是很值得分享和收藏的素材。
4.只需要零碎時間就能玩，幫用戶排解無聊感
年輕人生活忙碌，可能有時候要處理事情，有時候忙著玩其他款遊戲，時間變得碎片化。這款App剛好可以填補零碎的時間，青蛙出去旅行，你不知道他回來的時間，如果回來了，App就會主動通知你，不用時時打開確認他回來了沒有。只需要零碎的時間就可以玩，符合現代人的生活模式。
本文經授權轉載自經理人
小檔案＿經理人
經理人最實用的管理知識交流和學習平台！提供主管和上班族專業工作心法及職涯提點，陪伴領導者管理組織、提升績效。
為全國行銷企管月刊銷售 NO.1
延伸閱讀
▶這款大家都看過的包包，你知道怎麼爆紅嗎？anello 靠一款包包營收 41 億的秘訣
▶一天幾杯咖啡死亡風險最低？》日本心臟內科：咖啡護血管抗發炎 1天1杯不夠