羅榮岳　靠女人賺女人錢

找名模代言　重塑品牌形象

有了優秀的女性員工還稍嫌不足，去年第3季，羅榮岳為了突破業績，洗刷阿瘦「好穿不好看」不夠時尚的刻板印象，找來凱渥4大名模代言拍攝廣告，並投入千萬廣告預算。在行銷、廣告雙重策略奏效之下，下半年女鞋業績較上半年成長8%，稱得上是個好的開始。

採用名模代言的原因，羅榮岳說，都要歸功於女人愛美的天性。「俏、甜、美、艷，能夠形容女人的美麗大概都脫離不了這4種，只要能說服女人――妳也能在阿瘦找到屬於妳的美麗鞋子，那就OK了。」

從沒踏進過阿瘦皮鞋的黃小姐，去年底買了生平第一雙阿瘦的鞋子，「我在電視上看到4大名模的廣告，還蠻驚訝的，因為鞋子很好看啊！可是以前我怎麼都不知道？」反應了不少女性消費者的心聲。

才半年的時間，羅榮岳讓阿瘦皮鞋從多數女人心中「好穿的鞋子」，慢慢轉變成「時尚又好穿的鞋子」，女鞋業績也同步成長。面對全台女鞋每年有400億元的商機，他有信心阿瘦女鞋市占率將不斷提升。

阿瘦皮鞋能有今天驚人營業額，和羅榮岳勇於跨出去的個性有關。正在台大唸EMBA的他，期末論文主題為「女人與經濟」，顯然女人為他鋪了一條鞋業的黃金大道，而他還必須繼續善待周遭的女性同仁們，為他再造事業顛峰。