財經好讀 > 輕理財:名人沒說的事
訂閱雜誌電子雜誌
Smart智富月刊115期
黃怡儒靠切對市場,年營業額5000萬
LV、酒商開派對都找他包辦
撰文者:馬婉珍
2008-02-27
瀏覽數:18,882
首開先例!
在活動式貨櫃裡辦派對 一嗚驚人吸引LV
2005年,合作多年的老客戶約翰走路(Johnnie Walker),為了舉辦環台的威士忌品酒教育,撥出3,000萬元的預算,再度找上黃怡儒設計。這個案子算是黃怡儒的一鳴驚人之作,也是後來LV找他設計派對的關鍵。
當時,為了讓Johnnie Walker可以全台巡迴舉辦品酒會,且有個空間容納20至人品酒,黃怡儒不斷問自己,這場活動應該要在全台的飯店宴會廳、用同樣的設計包裝展現,還是應該把設計轉移到移動式的場景上呢?
他絞盡腦汁,努力地思考固定式或移動式的可行方案,「移動的貨櫃沒人做過,乾脆用貨櫃車來設計吧!」黃怡儒靈機一動,找來2個貨櫃,擺在中正紀念堂大中至正門前廣場,他說:「我選在中正紀念堂為出發點,活動式的貨櫃也算是世界創舉!」
貨櫃外圍採用金、黑色包裝,內部則設計成品酒派對,透過光線、音樂、表演等引導,帶給民眾品酒經驗,「這個設計不但要搭拆快速,還得克服崎嶇不平的路面、內部的燈管要做變化、導洩水設備(清潔杯子)要夠完善、冷氣也必須能在貨櫃內的空間運作,難度很高。」黃怡儒自嘲著說,根本是自討苦吃嘛!
不眠不休!
打造獨特的敘事空間
而最令人驚奇的是,為了這個敘事空間,黃怡儒洋洋灑灑寫下9頁劇本。譬如:為了強調Johnnie Walker威士忌的原鄉——蘇格蘭高地得天獨厚的純淨環境,他們利用燈光與投影技術,讓品酒人身臨其境,有著緩升的草坡,搭配蘇格蘭風笛聲,貨櫃車的侷限空間突然變身成一望無際的蘇格蘭高地,這就是黃怡儒設計空間的魔力。
黃怡儒不眠不休地做了1個半月,活動發布後,獨特的設計果然吸引了大家的注意,因此2006年,要舉辦時尚派對的他,透過長期合作的建築師姚仁祿介紹,找上黃怡儒,接下這場大型派對。林茂廷指出,台灣會展產業的公司約有200家,目前以興麗安、歐利利、天力等公司較具規模。「但是像『光助大房』這類專攻大型商業空間設計的公司,真的非常少,」他認為光助大房切對市場。
如果您想收到更多理財訊息,您可以按此:
|
|