大多數人在買一樣商品前，都會仔細的計較價格，找尋CP值最高的商品，希望可以買到物超所值的商品。遇到打折時，趨之若鶩，平時不想買的，甚至在打折時還會多買。不過遇上投資時，變得便宜的價格，就像燙手山芋一般。 面對市場下跌，睿智的坦伯頓說：如果你正在賣，或者一心一意只想賣，那就是跟著群眾起舞，放手買進的最佳時間是街頭喋血之際，甚至包括你自己的幾滴血在內！ 別浪費時間操心你的獲利萎縮或者虧損擴大。不要和市場上的其他人一樣只知道防衛；相反的，你應該起而攻擊，尋找紛紛中箭落馬的高品質企業。投資的目標是提高你的長期報酬，而不是爭先恐後搶著賣出。謹記你的目標！ 真正的價值投資 投資的是企業而不是股票 把自己當作投資組合的CEO，來管理能幫助我達成財務目標的公司。做為一名CEO，難道會每天思考我是今天要賣出我的公司，還是明天要賣出我的公司？就算想賣也不會是今天，不會是明天，也不會是下星期！對於CEO來說，更在意的應該是經營，至於公司的價格波動，必須被忽略。 價格對於評價企業並沒有任何意義，只是做為買到企業每股的花費，股價漲多不表示高於價值，股價跌多一樣也不表示其低於價值，更多時候僅是表達市場情緒。股價能傳達的意義實在不多，尤其對於股息成長投資者來說。「Price is what you pay. Value is what you get.」（價格是你付出的錢，價值才是你真正握在手中的。）透過股票投資企業價值，而非買一個會跳動的價格。 警語：這是個沒有限期的投資與思考方式，而我希望它能陪伴我50年，完全不適合於幾個月到3、5年內的價差遊戲。因此，假如沒有時間與興趣在多了解要投資的企業上的話，使用指數化投資工具，仍是多數人最合適的選擇，並將省下時間花在投資自己的本業能力之上，與陪伴親愛的家人。 投資就像人生的自我修行，我分享的只是我個人的評估方式與思考邏輯，很適合我個人，每研究一家企業，我便從中獲得一分知識也得到許多樂趣。我認為「好的高股息＝配息來自於充足盈餘＋能夠持續＋企業獲利成長＋股息持續成長。」 評估的主角為Coka Cola，以下將以股票代號KO做為簡稱。摘要： 1.KO貴為股息貴族，已股息連續成長53年。 2.2015年股息成長8.2%，目前殖利率接近金融海嘯以來的次高。 3.執行生產效率改善計畫，至2019年時，KO的營業利潤率將上升6.5%。 4.KO自2014年以來股價變動不大（15%），38美元到43美元沒有太大變化（圖為週線）。 圖：相較2016年以來S&P500已下跌10%，KO是否處於合理價呢？言之過早，我需要挖掘的更深之後才會知道⋯⋯ （資料來源：Coca Cola網站） 短期的波動，是市場先生送給長期投資者最棒的禮物。當浪潮退去，不是看見誰在裸泳，而是能撿起更多美麗的貝殼。Buffet：把波動視為你的朋友而不是敵人，大智若愚的長期留在市場中勝過隨波動起舞。 《相關連結》8月市場下跌時的文章： 愈是違反人性直覺的事，更需要不斷練習，方能駕馭。保持專注於留在市場勝過抓準市場
股息連續成長44年；配息0.33美元/季；殖利率3.10%；現價43.11美元；5年股息年化成長率8.3%。可口可樂成立於1886年，總部位於亞特蘭大，為一家提供非酒精類飲料的企業，其製造，行銷，販售超過3,600樣商品於全球超過200餘國家。旗下知名品牌包含，可口可樂碳，芬達，雪碧碳等碳酸飲料，Dasani瓶裝水，水瓶座運動飲料，爽健美茶，美粒果果汁等，並投資快速成長的能量飲料公司：怪獸與綠山咖啡。