價值投資既需理性，也需感性。價值投資既是科學，也是藝術，之間需要一種微妙的平衡。一般而言價值投資者總是與普通投資者的想法背道而馳，總是爭論著是低估價格還是價值陷阱？接著掉下的刀子，而不斷的遭到媒體與一般投資者嘲笑，此時悲觀情緒到達頂點。
最近恰巧看到股感知識庫翻譯GuruFocus一篇關於預防落入價格圈套的4個關鍵問題的文章，發現作者所提到的4個簡單問題，亦是我每每在分析一家企業時都會涵蓋的範疇，正因如此能夠輕鬆的面對價格波動，因為我早已看穿價格與價值之間巨大的不同，價格對於評價企業並沒有任何意義，只是做為買到企業每股的花費，股價漲多不表示高於價值，股價跌多一樣也不表示其低於價值，更多時候僅是表達市場情緒。股價能傳達的意義實在不多，尤其對於股息成長投資者來說。
而這4個問題為：
1.這家企業在10年之後是否還會存在？
2.企業的競爭優勢與護城河是什麼？
3.財務體質是否健全，足以度過短期的坎兒？
4.是否願意看到企業下跌50%？
假如做不到那麼可能有2個原因：
1.質疑企業可長期持續發展。
2.對企業還沒了解到能對它的波動感到自在的程度。
這2點我非常有認同感，經常遇到投資朋友問我，他原本打算賣葡萄接股票，然而當他真的接到股票後，卻開始惶恐不安，原因就是起初過於樂觀與過於簡化的評估過程，「以為」自己願意在某個價格接到股票而能感到心安。
然而事實上，當初也只是憑著「感覺好像」願意持有某家企業在某個價格，事實上對於該家企業了解甚少，並沒有認真的去認識它，自然沒有底，心裡也不踏實。我自己則再加2點：
1.長久的過去所展現的獲利或者成長，在往後可見的10年是否能維持下去而不遭侵蝕？
2.目前是否低於合理價？WarrentBuffet說：「寧可買一家Wonderful的企業在合理價格，也不願買一家普通的企業在Wonderful的價格。」
股息成長除了展現企業對於財務體質與未來成長的信心外，亦能為投資者做為指引，只有持續獲利成長的企業，才有能力持續股息成長。別告訴我某家企業有多麼好的成長性可能，但是在過去長時間中卻沒看到證明，真的能獲利，請Show給我看！
幸運的是美國市場6,000家上市企業中，便有773家企業，股息連續成長超過5年（台灣僅有26家）。超過50年的股息軍王有18家，股息連續成長超過25年的股息冠軍也有108家，絕對足夠用來組成一個具有良好分散性的投資組合。而這些股息練續成長的企業名單，DavideFish每個月都會整理一份新的數據供下載。
本次評估的主角為VISA Inc.，以下將以股票代號V做為簡稱。摘要：
1.V已股息連續成長8年，配發率僅18%。
2.令人印象深刻的獲利增長快速，卻是低於合理價的價格。
3.收購整合Visa歐洲，將帶來營運成本降低與效率改善效益。
4.V從2015年自今股價上漲22.5%，同期S&P500上漲4.1%，那麼是否代表V漲多了呢？言之過早，股價漲多不表示高於價值，股價跌多一樣也不表示其低於價值，更多時候僅是表達市場情緒。
圖：Visa獲利增長速度，卻低於合理價
（資料來源：Visa報告）
小檔案＿VISAInc.威士（代號V）
股息連續成長8年；配息0.14美元/季；殖利率0.77%；現價73.15美元；5年股息年化成長率30.14%。
Visa總部位於加州舊金山，為世界數位電子付費系統的領導企業，在200於國家中，做為消費者、銀行、政府與企業之間提供迅速與安全的付費橋樑。