原文：美麗糖衣的題材概念股

「這些故事具有催眠的效果，買這類股票的人可以免除深入分析盈餘的功課，就像鐵板吱吱聲聽起來非常可口，你簡直忘記注意到底有沒有牛排，但最後你都得需要做副業來彌補損失。」——彼得．林區（Peter Lynch）

題材概念股是指具有某種特別的事件或意涵，常被當作一種可供借題發揮並引起市場大眾跟風或趁機炒作的股票，這也是一般投資人喜歡搜尋的投機標的，但並非所有的題材概念股都貨真價實，本篇將要探究其原由及如何辨別它。

在開始之前，我們先來做一項心理測驗，請問下圖A、B方塊中的小方格，那個顏色較深？

乍看之下，你會認為A方塊中的小方格顏色較深，但如果你遮住兩邊的方框，會看到中間小方格的顏色其實是一樣的，這是心理學家丹尼爾．康納曼指出的「重塑效應」，意思是：每一組說法講的都是同一件事，但我們的看法與感覺會因用詞而異，也就是因如何重塑而異。而參照物往往決定了認知，此例子就是利用視覺化描繪了這個現象。

在《關鍵行銷》這本書中，作者同時也是知名廣告專家與消費心理學家的亞當．費里爾，提出了一個概念相似的問題，如下：

當有個店員問你：「要不要嚐嚐我們的瑪芬？早上剛剛烤好的。」你會不會決定買一個？現在，再想像一下一模一樣的情境，但這次店員問你的是：「要不要嚐嚐我們的蛋糕？味道很好喔！」一般人比較容易被成功誘惑的是瑪芬而非蛋糕，但其實兩者也是同一個產品，因為經過重塑後，給人的感覺不太一樣，如下圖：



蛋糕和瑪芬兩者的原料其實差不多（牛油、麵粉、水、雞蛋），但因為某些原因，瑪芬被塑造成一個比蛋糕更好、更健康的選擇，而在了解重塑效應後，接下來我們就能更加看清楚什麼是「題材概念股」，如下圖：

所以一檔基本面平平的股票，只要經過故事題材的重塑包裝，身價就能變成不可同日而語，也就是說，若有心人士想炒作一支股票，最簡單的做法，就是把它放進某個題材概念股中，即是用蛋糕較低的價格買進，再包裝成瑪芬較高的價格賣出。