對於中長期投資人來說，最好可以選擇企業發放股利金額穩定的公司，因為公司賺得愈多，可發放給股東的盈餘愈多，因此也成為企業獲利穩健，並且能照顧股東權益的重要觀察指標之一。
一般來說，如果企業經營良好，股利分配通常較高，且優於定存。例如以台積電（2330）為例，2004年現金殖利率高達3.96％，遠高於銀行一年期定存利率的1.4％，代表去年投資台積電的利息收入，遠高於銀行的定存利率。
不過天下沒有白吃的午嚏A投資人在享有高於利息的獲利時，就必需承擔投資企業的風險。
相反地，如果企業經營不善，公司股利配發還比定存利息低，甚至為零，這時賺不到股價價差的人，就不宜長期持有這類公司的股票，倒不如將資金拿去銀行定存，還不必承擔較大的投資風險。以下提供4項觀察重點給投資人參考。