2000年底，三星電子（Samsung）一位主管接受訪問，指出三星將在2005年超越新力（Sony），展現旺盛的企圖心，當時新力董事長出井伸之（現已卸任）看到報導十分生氣，為此三星執行長尹鍾龍還專程飛到日本，向出井伸之道歉，展現三星柔軟的身段。
2005年美國《商業週刊》全球名牌價值調查，三星擠下新力竄升到全球第20名，成為新的「bigwinner」（大贏家），過去的亞洲霸主新力，則滑落到28名。快速成長的高麗虎三星，打敗沈睡中甦醒的亞洲象新力，挑戰日本企業的夢想達陣，成為霸主。
三星的成功，主因是會長李健熙喊出「超越Sony」的口號，成為三星電子的戰略目標。三星為打造全球電子業的領導品牌，設定了一個最強的競爭對手，發誓努力趕上，甚至超越。
1997年以前，三星只是為日本三洋（Sanyo）代工的低階廠商，必須從新力購買晶片。如今的三星已非吳下阿蒙，不但超越了日本，還壟斷世界半導體3成的市場，在半導體領域以「先走一步」的策略，占盡市場先機。