具有訂價能力 奢侈品產業享5~7成高毛利率 由於有錢人花錢比較阿沙力,並且不會受到景氣影響而緊縮消費,ING投顧因此表示,時尚精品廠商不管是對周邊供應商的議價能力、或是終端消費者的訂價能力,通常會較一般廠商來得強,奢侈品企業的毛利於是較為豐厚,5成毛利率是基本數字,更有業者的毛利率高達7成。
以LVMH為例,毛利率約65%,也就是說,1個2萬元的包包,其實成本大概是7,000元。再以Tiffany為例,要價10萬元的珠寶,算算成本也只有約45,000元(該公司毛利率約55%)。售價遠比成本多出來的部分,等於是美感、創意、與名品形象的綜合加值。在一般商品陷入低毛利的價格殺戮戰時,高毛利產業自然受到資本市場的追捧,這也是精品概念股接連創新高價的關鍵。
價格年年調漲、又享有高毛利,再加上中產階級追求Lifestyle的時代來臨,時尚精品產業不僅僅有P(price,價格)的上揚,更有Q(quantity,數量)的支撐,在P與Q的加乘效果下,獲利自然節節高升。
前陣子LV執行長Bernard Arnault來台驗收他所訂製、價值高達20億元台幣的高級遊艇,遊艇上有高爾夫球平台、海上電影院等豪華設施,甚至還有上千萬元的電梯,顯然每個買LV包的人,都對這艘遊艇做出「貢獻」!
因此下次忍不住買LV包時,不要忘記在挹注LVMH公司獲利的當下,也應該想辦法回饋自己一下,也就是去買LVMH的股票。不過,直接買國外股票得以「複委託」方式透過券商才能進行交易。因此對於國內投資人來說,比較簡單可行的方式就是:買有投資LVMH股票的時尚精品基金。
奢侈品股價指數