咁有影?是蔡振豪剛接下全國電子,董事會對他最常出現的疑問。2001年,是全國最痛苦的改造期,虧損也擴至最大。但從隔年開始,全國正式轉虧為盈,2003年,董事會認為可以挑戰賺1.5元時,蔡振豪交出EPS 2.61元的成績單;2004年,董事會認為賺2元就滿意時,全國最後賺了3.26元。
今年,蔡振豪的承諾是賺5元,但僅過了上半年,全國的稅後EPS已經高達3.06元,掛牌之後,有機會挑戰3C通路股王。
揚棄同業競爭,深耕顧客服務
3C通路產業,是個產品線繁瑣、管理嚴謹、每個環節都要斤斤計較的產業。所以聯強(2347)總裁杜書伍拿著馬錶盯流程,煙一根一根抽著停不下來;燦坤(2430)總裁吳燦坤,價格殺得最凶悍,焦躁時還會跑到北極冷靜思考。不過,蔡振豪有不同的想法。
「剛來的時候,這邊的經營想法是『淺耕』,就是只在乎競爭者在做什麼。現在我要做到的是『深耕』,整天想著要怎樣服務好我們的顧客。」蔡振豪一語點出全國電子最核心的理念。
從資訊、財務、客服開始整頓
蔡振豪上任的時候,從宏碁帶來3個資訊部的人、1個財務長、1個客服主管,連他自己總共6個人,各自整頓不同的領域。
當時全國的資訊化程度很差,連收發email都不行,更遑論管理好全省的商品物流。所以到資訊部的3個人,負責架構全公司的資訊系統,不只基本的收信,更架設包括POS(點對點銷售系統)、KM(知識管理系統)、PDM(產品資料管理系統)等等,每一分鐘銷售什麼東西,蔡振豪都能用電腦立即查詢。
財務長,負責整理公司財務狀況。當蔡振豪知道全國的財務持續惡化,員工總數超出需求時,忍痛做出裁員的決定。不過,他提出一個兩全其美的方案,給員工一筆優退金,並優先做公司的外包廠商,結果許多員工因為承接全國的訂單,收入還比以前更優渥。
最後,也是蔡振豪認為「全國電子最嚴重的問題」,就是客服。「我發現大家沒有辦法以顧客為主,發揮一切為顧客著想的品牌活力!」他說,3C通路是一種服務業,若是不能帶給顧客幸福,或減輕顧客的痛苦,就沒有存在的價值。
「價格只要跟同業差不多就好,不需要特別低。要以顧客為核心,服務比同業更好。」蔡振豪說,他花了最大的心力,是對員工做客服的教育訓練,要讓員工發自內心善待客戶,就要先對公司有認同感。