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    Smart智富月刊110期

    跑市集累積人氣,個體戶也能打品牌

    創意手工 擺攤1年營收百萬

    撰文者:林正文 2007-10-01 瀏覽數:35,512
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    大賣場出現仿冒品 售價卻只有1/10

    不過,創業的路上,海蒂也遭遇過不少挫折,其中最難以釋懷的就是「仿冒」,「有網友在大賣場看到造型和我一模一樣的兔子玩偶,價格卻只賣我的1/10。」海蒂知道後,覺得打擊頗大,久久不能釋懷,不過她也知道以她一個人的力量無法反擊,只能夠先以自己的品牌名稱申請商標以求自保。

    逐漸闖出名聲後,有些廠商打著「創意經紀人」的名號主動洽談合作機會,希望海蒂能夠授權圖像,他們再仲介製造商,將小兔製造成各種商品,如此一來海蒂也不用頂著烈日擺攤,或是熬夜縫製趕工,「這些經紀商畫了很大的餅,讓人心動,但是卻只願意付不成比例的授權費,完全抹殺創意的價值。」她灰心地說。

    「我覺得自己很幸運可以被很多人肯定,不過也會擔心海蒂小兔還能紅多久。」海蒂說,手作玩偶類的仿效者愈來愈多,讓她開始思考下一步該怎麼走,「把現有作品做更多元的延伸,創造出更高的品牌價值。」眼睛閃著自信的光芒,海蒂期待靠自己的努力,讓一隻隻可愛的兔子,變成永續經營的事業。

    ◎創業者:黃盈淑
    創業時間:2006年2月(全職投入)
    初期成本:約20,000元買兩台縫紉機、布料
    主要商品:兔子玩偶、手機套、
    相機袋、筆記本等
    營業額:每月8~10萬元
    網站:www.wretch.cc/blog/heididoll

    案例2〉「0416」T恤店 兩個廣告人的夢想基地

    在西門町新宿大樓的二樓,有家今年六月才新開張的T恤專賣店「0416」,不到兩坪大的店面,只賣純白色T恤,每件T恤上都有線條簡單的插畫。如果一件件拿起來欣賞,就會發現每個圖像都在說一個故事,表達創作者對生活的各種感受,例如店裡最熱銷的T恤圖案,就是身穿雨衣的黃色先生(Mr.Yellow),愁眉苦臉地說:「The Rain is a tear!」道盡失戀者的心情。

    平時負責顧店的廖振宏,就是這些插圖的創作者,也是0416的老闆之一。

    0416由廖振宏和木京杉(具日裔血統,此為長輩取的日本名)合夥創立,他們兩人原本都在廣告公司上班,2005年時,抱著好玩的出發點,把自己的隨手塗鴉,印在白色T恤和筆記本上,拿到市集販售。這樣一賣就是兩年,平均每場市集都可以創造三萬元的營業額。


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