小檔案_吳啟銘
出生：一九五九年
學歷：美國密西西比州立大學財務金融博士、台大商學碩士、政大企管系
經歷：美國財務分析師（CFA）、政大公企中心金融投資班主任
現職：政治大學財務管理學系副教授
著作：《聰明投資金律》
股市投資資歷：30年
投資哲學與方法：價值型，零成長股價評價法撿便宜貨
投資股票的最高境界，就是低買高賣。精通理論、也擅實務操作的政治大學財務管理學系副教授吳啟銘，用股東權益報酬率（ROE，詳見名詞解釋），搭配自創的「底價公式」，挑出價值股，不但穩賺不賠，而且「放久也不怕出事！」今年上半年，用此方法買到巨路、美利達等股，平均獲利達50%。
如何挑到物美價廉的「價值股」，吳啟銘有兩階段評估法：
第1階段》先挑好股票：從財務的ROE、營業利益等表現來看。
第2階段》選出便宜的好股：用自創的「零成長價值公式」，找出一支股票的底價，做為進場最佳買點。
《Smart智富》月刊特別邀請吳啟銘用這套兩階段評估法，從上半年台股財報中篩選出股價尚在合理區間的「價值股」，供讀者參考，以下就是他自述挑股過程的摘要整理。
名詞解釋_股東權益報酬率（ROE）
指股東所投入的每一塊錢，所能創造的報酬率。除了可以突顯長期股本的投資報酬率之外，更能突出公司的經營效率與財務結構，是觀察企業經營績效的指標，是比每股盈餘（EPS）更嚴格的選股標準。在證交所公開資訊觀測站或奇摩股市等財經網站，均可查得。
階段1》5指標挑出好公司
選好股的第1個重點：從公司的股東權益報酬率檢視經營績效；第2個重點則是，檢視公司獲利是否來自本業營運的提升、獲利品質的改善。這些篩選指標共有以下5個：
指標1：過去5年平均ROE＞15％