原則2》花錢要看價值，而非價格
過去，周舜欽為了省錢，消費只在乎「價格」，雖然能省錢，但心裡並不快樂。上課後，觀念改變，碰到花錢的事，他會去分析「價值」，例如一件上萬元的衣服，一年穿不到幾次，可是一本300多元的書，卻能受用無窮。
「現在，我最主要的花費是投資，包括投資股市，也包括投資自己，因為這最有價值！」周舜欽說。在這個薪資負成長的年代，周舜欽的這兩項投資，讓他年年為自己加薪。因為投資自己，增加了講師、演講和教育訓練的收入；因為投資股市，讓存下來的薪水，增加了1倍。
原則3》投資要盡量簡單
原本周舜欽從沒想過會做投資，因為在他印象裡，投資股票很複雜、容易賠錢，而且得有閒錢才能執行；但透過上課和閱讀，他發現，成功的投資者在股市投資都盡量簡單化。對於像他這樣幾乎整天都有工作、沒時間看盤，也沒能力選股的投資人，最適合的就是「指數股票型基金」（ETF）。
為什麼是ETF？因為它具有3個特點：交易成本低、充分分散風險、追蹤大盤指數。「雖然報酬不會比個股好，但已經可以贏過市場上9成的散戶和法人了。」這是他研究後的發現。
靠兩方法操作ETF，小錢成功變大錢
用ETF累積財富，周舜欽以實戰經驗建議兩種方法：
方法1》固定金額存錢法
此法適合入門者，以小錢慢慢投資。2006年周舜欽開始準備進場投資，因為手上錢少，連1張ETF都買不起（當時台股指數約在6,000～7,000點間，「台灣50」1張約需5萬餘元），所以他就先存錢，至少存到10萬元，才進場買1張ETF。雖然10萬元有時可以買到2張，但他卻從未買滿，因為「錢不能卡太緊，要留點現金，有更好機會來臨，才有子彈可用。」
就這樣慢慢存了一年半，周舜欽「存」進約3張ETF，2007年6年，台股衝上9,800點，周舜欽根據台股歷史走勢判斷，大盤進入高檔區，風險偏高，便先賣出，獲利超過3成。