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Smart智富月刊142期
揮軍全球第2大市場,中台日韓掀混戰
搶進中國線上遊戲 2年內是關鍵
撰文者:曾如瑩
2010-06-01
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台灣線上遊戲業者一直想開發中國市場,只是遊戲營運商都想自己代理產品跳進大陸。然而,中國政府對線上遊戲內容出版管制甚多,去年台灣業者更弦易轍,將自製遊戲產品「授權」給大陸本土的營運商,切入中國市場。中華網龍去年授權《吞食天地2》為台灣業者進軍中國市場,開了第一槍。
統一證券研究員鍾函諺分析,大陸線上遊戲主要營運商有多家為美國那斯達克股票上市公司,營運商盛大遊戲2009年營收達7億美元以上,營收規模是台灣智冠、中華網龍、宇峻奧汀、鈊象等4家遊戲商的加總還多,大陸業者因為資源多,可以讓產品更快打開市場。例如,中國遊戲商搜狐自行研發的《天龍八部》,一套遊戲1個月營收即達新台幣5億元,約等於台灣遊戲公司一季的營收。
此外,由於大陸禁止播放線上遊戲廣告,必須透過網路廣告或地上推廣(編按:專人到網咖推銷),因此,無論從資源或是法令熟悉度看,交給大陸遊戲商代理,應是台灣業者進軍中國市場的最佳選擇。鍾函諺還強調,「授權」幾乎是無本生意,除了授權金,還可以每月按比例收取權利金,是台灣線上遊戲業者應該積極搶進的新業務。
論優勢》
同文同種免翻譯 台商較日韓更易切入
不僅台商看好,大陸遊戲業者、日韓廠商也都全力搶進,王俊博因此預測,「未來兩年,大陸市場必定會歷經一場『濫竽充數』的混戰!」在這場大戰中,台灣業者有機會勝出嗎?
智冠不僅是台灣最大的線上遊戲營運商,轉投資公司中華網龍更是台灣最大的遊戲產品製作公司,因為資源足,王俊博甚至主導智冠投資同業大宇資訊。
做為台灣遊戲商搶中國市場的急先鋒,王俊博分析,和日韓業者相比,台商優勢在於同文同種,大陸目前7成遊戲都有中華文化元素,光憑這一點,台灣自製產品就贏日韓產品。
鍾函諺則認為,光是省掉翻譯和了解中國歷史的背景,理論上,台商要比日韓廠商更能快速進入大陸市場。大華證券研究員林君曄則指出,以前台灣遊戲品質比不上韓國,但網龍推出的產品已經急起直追,加上授權費比日韓產品便宜,競爭力不差。
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