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    Smart智富月刊158期

    轉型有成,仙妮蕾德董事長陳得福:

    做直銷不如做超商店長

    整理者:潘佳凌、楊念蓁、採訪者:朱紀中、潘佳凌 2011-10-01 瀏覽數:120,791
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    你有沒有注意到一點,做直銷做得比較穩定的公司,都是做產品比較生活化的公司,其他像賣什麼珠寶的都垮了。因為你的產品如果不能生活化,根本支撐不下去嘛!仙妮蕾德剛進台灣、大陸的時候,也曾風光一時,因為那時候很新,大家覺得很不錯,但是,一窩蜂投入直銷商的時代已經過去了,這種時勢永遠不會再出現!

    問:所以,可以說直銷這個行業已經走到了盡頭了嗎?

    答:我不會講說走到盡頭,但我說成長有限啦!不像過去幾年,你自己去看看整個直銷產業成長有多少?我看負成長的機會比較大,你們可以到直銷協會查一下就知道了。台灣有700萬人在做直銷(部分未登錄),產值抵不過7-ELEVEN4,000多家,你想想看?

    問:你的意思是做直銷商還不如去做7-ELEVEN的店長?

    答:對!不如去做7-ELEVEN的店長比較簡單一點。當然啦,有夢就是美,那總是希望有個夢,但因為陷阱太多了,你現在跟人家講直銷,呵呵,拜託一下……很多人對直銷產業期待很高,也很多人受到傷害,沒有錯,很多人在仙妮蕾德賺到錢,但是,說到最後大家都在比吹牛,那有什麼意思?所以我們一定要改變型態。

    問:你在中國大陸跟台灣的銷售型態是如何改變的?

    答:中國大陸10年前就一直嘗試各種方式,現在很多公司都參照我們的方式在做,但我們改得比較徹底一點,就是我們不把直銷跟店銷合在一起。這基本上是合不在一起的。第一,店銷靠得是零售力,直銷不是靠零售力是靠組織力。

    我們現在最大的問題就是,如何把直銷公司的人轉變成店銷。因為這兩個不同,直銷強調是無店鋪、不用投資,現在忽然間你要他去投資,這種心態上的轉變是180度,所以我們在中國原本有1萬家零售點,裁到只剩1,000家。


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