當人們的生活型態不斷改變，反映個人生活與經濟價值觀的品味，自然也在跟著變化。這些年來新崛起的鐘錶品牌，就是證據之一。
雖然從世界名錶排行榜來看，百達翡麗（PATEK PHILIPPE）、愛彼（AUDEMARS PIGUET）、江詩丹頓（VACHERON CONSTANTIN）這些錶界老大哥，始終都未讓出榜首的江山地位。但是若細加觀察榜單，會發現到幾個新品牌鐘錶，上榜次數愈來愈頻繁，就收藏與投資的角度來看，其實可以從中挖掘具增值潛力的候選人。
2大條件 決定名錶價值
通常，一只名錶的保值與增值力，需要2個條件，一是價值，也就是從設計、技術到工藝的水準，這大都會反映在價格上，門檻至少在2、30萬元以上；再來，就是需要「機運」了。
然而，對於初入門者來說，在判斷一只錶的增值力時，最常見的誤解是，「我當初買不到10萬元，現在要20多萬才買得到。」可是，錶價的調漲，常因為是材料和工資上揚，或商業和行銷策略成功，使得一款錶的上市價和二手價都同步上漲。但這種漲法，只是例行調漲，至多可讓一款錶達到保值的效果。
真要確認錶的增值力，恐怕還是得靠拍賣市場來加持了。但要注意的是，在拍賣市場上，新興品牌錶不太可能像百達翡麗這些老大牌錶，屢創拍賣新高價，而是只要能高過預期價格，就算不及當初訂價，但在增值力上，就已是一大肯定了。
品牌發展 決定增值潛力
再者，要觀察一個新興品牌錶的增值前景，不能只看單一錶款的表現，更需要關注品牌整體在市場上的發展走勢。當品牌發展穩當，獲得好評，進而開始抬高定位，錶款的價格不用進入拍賣市場，就很有機會三級跳。