編按：2008年7月11日，App Store上線，短短72小時內，App Store裡的App（applications的簡稱，指運作在智慧型手機和平板電腦上的應用程式）下載次數便衝破千萬；36個月後，這個數字遽增至150億！可想見背後隱藏多大商機，所有App開發商都在卯足全力搶食大餅。在這個新型態競技場中，除了軟體開發技術，行銷策略更是App能否成功吸睛的關鍵要素。美國知名行銷高手蘭娜‧薩邦妮特為此撰書，精彩紀要如下：
iPhone平台比其他任何平台擁有更棒的行銷策略與模型，讓人能輕鬆地將商品呈現在消費者面前。正因為iPhone平台如此平易近人，行銷專家長久以來建立、修正至最佳的行業常規，很容易就被輕忽了。
很多App開發商光是列出他們的程式清單，就以為會成功。還有一些開發商投入許多時間和精力，設計出高畫素的應用程式，卻因為沒有運用行銷方法而搞砸了成功的機會。別讓你也跌入深淵。
從開始設計程式的那一刻起，請同時打下行銷基礎。絕大多數成功的行銷方案，其基礎為「定位」。一旦你有了定位宣言，你便會用盡全力來行銷你的App。
但是，什麼是「定位」？
回到最根本，定位和「位置」有關。百貨公司會給商品一個實際放置的位置，好讓有意購買的顧客找到商品、親自檢視、然後買下來。那麼，讓我們試著從行銷的觀點來思考，App商品的定位會是什麼？
在行銷領域，定位意指將一個產品或想法置於潛在顧客心中的一道過程與機制。這當中有藝術的成分，也有科學的成分。