歐債危機攪得全球景氣亂糟糟，但是，4年舉辦一次的奧運，7月仍將熱鬧地在英國倫敦登場。全球兩大體育用品巨擘愛迪達（adidas）和耐吉（Nike），股價近來迭創歷史新高，後因歐債危機拉回，6月中再見反彈，國內相關奧運概念股包括寶成（9904）、豐泰（9910）、美利達（9914）和聚陽（1477）也同步見到法人回補動作。
奧運會是4年一度的全球性賽事，參賽國和地區達到205個，除了1萬5,000名參賽選手外，還有數萬名工作人員和超過180萬名現場觀眾，這場夏季體育盛事，今年是在7月27日∼8月12日於倫敦舉行。
儘管歐債風暴讓英國政府忙著用貨幣寬鬆政策救經濟，歐洲整體經濟明顯呈現衰退，可是，6月份的歐洲盃足球賽、7月的奧運仍讓國際體育用品大廠上半年的業績和股價熱鬧走高。
全球龍頭耐吉預計今年營收將上看209億美元（約合新台幣6,258億元），獲利超過21億美元（約合新台幣629億元）。其中，讓耐吉最賺錢的就是慢跑鞋，每年銷售金額超過28億美元（約合新台幣837億元），比熱門的籃球和足球運動商品加起來還多。耐吉預計今年3月∼7月因受到全球性運動賽事的刺激，運動服裝和鞋類訂單將可望成長15%，達到94億美元（約合新台幣2,814億元），提早完成年度業績目標。
緊追在後的愛迪達也不甘示弱，在中國、日本等市場的消費大增，以及高爾夫產品的暢銷刺激下，今年第1季營收達到38億歐元（約合新台幣1,428億元），光淨利就成長了38%，達到2億8,900萬歐元（約合新台幣109億元）的水準，超越市場預期。愛迪達並在4月底公布，調高年度營收和獲利目標，全年營收目標從原本預估會增長4%∼9%，調高為成長10%，年度獲利目標則從10%∼15%拉高為12%∼17%。
體育用品需求拉高，個股股價跟著上漲。4年前，北京奧運熱鬧登場，但愛迪達當年因誤判情勢，奧運會後賣不出去的庫存商品價值超過人民幣10億元（約合新台幣47億元），總公司為此要求各地經銷商努力消化庫存。但今年少了金融海嘯干擾，愛迪達捲土重來，誓言要靠倫敦奧運大翻身。