「You are fired!（你被炒魷魚了）」這句大家都懂的英文，居然有人拿去登記註冊，成為自己專屬的智慧財產，幹這個事的，你一定知道，就是唐納‧川普（Donald Trump）。他是美國商業大亨，靠著買賣房地產成為億萬富翁。他主持過美國實境節目秀《誰是接班人》受到歡迎。節目中，川普讓大家看到有錢人奢華的生活：遊艇、私人直升機、享用不盡的美食⋯⋯當時在所有人的心裡，川普是不折不扣的超級有錢人；但是，你知道嗎？儘管川普過著豪華的生活，但現在大家對他的印象卻是曾經3次破產和信用不佳！這是怎麼回事？
20年前的房地產市場很不景氣，讓川普一度瀕臨破產，但他說服銀行加碼貸款，再去投資開設賭場和酒店。川普在短時間內回收許多現金，暫時逃過破產下場。他的致富哲學就是「要賺錢，先把自己變名人」。在《誰是接班人》節目中，川普展現了豪華奢侈，買下球隊、航空、選美事業，過著鍍金般的生活。透過這個節目，川普成為家喻戶曉的明星，不但建立良好形象，他經營的地產、酒店、賭場也靠不斷打造出來的名氣，可以用高於市價的行情銷售。
等到金融海嘯一來，川普兵敗如山倒。不但賭場、娛樂事業陷入危機，興建中的川普國際酒店中心也因為拖欠工程貸款，被德意志銀行告進法院追討。川普無力還錢，強辯金融海嘯為不可抗力的災害，要求延後繳款及延長貸款期限。媒體認為他在玩「黑色陰謀」，連法院也駁回他的訴請，愛面子的川普惱羞成怒，反告銀行「追債破壞形象」。他一面宣稱手上資金非常充裕，一面又要求銀行賠償實質和精神損失，但他卻不知道自己打不完的官司，已嚴重打擊他的公眾形象，這時想把地產變賣脫手，就不容易了。所以就算川普說：「我還會東山再起。」你認為，大家還會相信嗎？