你覺得中華電信（2412）和生產中華豆腐的恆義（4205），哪個是較好的長期投資標的？大多數人認為中華電信較好，因為中華電信官股色彩濃厚，又是電信產業龍頭，長期投資報酬率一定高於賣豆腐的恆義。真的是這樣嗎？
截至2012年底，持有中華電信股票10年來年化報酬率為11.4%，而賣豆腐的恆義10年來年化報酬率則高達18.2%。
為何恆義的長期投資報酬率會高於中華電信？因為恆義的長期平均ROE（股東權益報酬率）高於中華電信。恆義10年平均ROE為13.3%，高於中華電信的12%（截至2012年第3季），而投資人持有股票的長期報酬率，約與投資公司的ROE相當，因此ROE當然是長期投資者最重要的財報觀察指標。
既然如此，是不是看到高ROE的公司，就衝進去買並長期持有，就可以穩定獲利呢？未必。若是買進後ROE便開始長期下滑，或是以太高的價格買進，那投資人賠錢的機率就會大幅提升。
其實長期投資並穩健獲利並不難，我們為大家整理出以下3個步驟，只要照著做，就能大幅提升你的長期投資報酬率！