過去國人習慣「到銀行買基金」，但很多人不知道，現在國內證券商也賣基金，而且手續費比銀行便宜一半！
此外，由集中保管結算所主導的基金超市— 「基富通」（FundRich）也來勢洶洶，喊出到年底前手續費1.68折優惠專案，強調簡易的基金下單平台， 還有提供「智能理財服務」，基金申購的通路大戰，即將一觸即發。
券商》搶進基金市場，手續費議價空間大
金管會雖然早在2009年就開放券商可以從事財富管理業務、也就是可以透過信託方式開始銷售基金，但是最近4年∼5年台股成交量低迷，券商為求增加收入、只好積極跨入財富管理業務，過去2年中，共有第一、康和、大昌、大眾、遠智、國票等6家綜合證券商開賣基金，使得賣基金的券商總家數增加到15家之多（詳見表1）。
傳統營業員「理專化」
改賣基金商品為主
其中，群益金鼎證券甚至在今年5月份宣布，從第3季起，傳統的證券營業員將「理專化」（即營業員變成理財專員、改賣以基金為主的金融商品），目標要在2018年第1季前達成，而原本的股票接單業務，要全面導引為網路下單，營業大廳也會變成財富管理專區；在群益金鼎證券開了第一槍後，大慶證券也在評估是否跟進、全面將營業員轉型為理專，可見在台股成交量能低落之下、迫使券商轉型的決心強烈。
根據境外基金觀測站資料顯示，目前15家賣基金的國內券商中，以大型綜合券商銷售的基金檔數最多，第1名是富邦證券的986檔，第2名的永豐金也有
838檔，論產品線的完整性，比起一線商業銀行不遑多讓。
最重要的是，由於券商賣基金搶市，讓利給客戶的空間大，投資人向券商申購基金時，可以跟營業員議價，大額的申購有機會打到1折，此外也不收取「信託保管費」（買基金各項費用及比較詳見〈手續費用〉），比起銀行最多只能打3∼5折，基金平台2∼4折，在價格上相當具競爭優勢。
基金平台》基富通來勢洶洶，將改變銷售生態
除了券商加入賣基金的行列之外，銀行業者最在意的競爭者，還是由集保結算所主導成立的基金電子交易平台（簡稱「基金平台」）—基富通；這家由官方主導的公司，已經在今年5月開業，預計9月初可上線試營運。兼任基富通董事長的集保結算所董事長林修銘喊出，「基富通的手續費絕對業界最低，但我們不會打價格戰。」
除了手續費低廉之外
基富通推出智能理財服務
他除了講明基富通的手續費會透明、低廉之外，還強調「智能理財服務」的功能，補足一般基金平台欠缺的「顧問」功能。基富通在6 月推出搶先開戶的4,000名客人可享有到今年底前手續費1.68折的專案優惠，不到1個月就額滿，可說是來勢洶洶，讓其他通路莫不擔心之後基金銷售生態可能「風雲變色」。