10年前人們應該很難想像,睡前與剛醒來第一個急著看的東西是手機螢幕,而且無論是購物、租屋、交友、買保險都能在網路上完成。網路如此滲透我們的生活已經不是新聞,但卻很少人仔細去想過,網路環境是如何潛移默化地在影響我們的日常決策。
行為經濟學家索羅摩.班納齊(Shlomo Benartzi)發現,雖然在網路世界人們擁有更多的選擇,卻往往做出錯誤的決定;擁有更多的資訊,卻忽略了重要的細節;雖然可以更快速地行動,卻行事衝動、考慮常欠周全。
一般人或許知道在網路上容易衝動購物,但卻不曉得網路也可能影響投資決策。班納齊在書中提到,雖然研究顯示,金融即時資訊(如隨時可查看銀行、信用卡帳戶)可以協助人們改善消費習慣,但也因過多的即時資訊回饋,使長期投資人容易在行情不佳時衝動拋售持股,或盲目追隨群眾、擴大泡沫化行情。
金融數位化時代即將到來,未來投資人不只可以在網路下單金融商品、瀏覽投資訊息,也可能會仰賴理財機器人篩選標的、或是運用電子支付完成所有投資交易。相信投資人在讀完這本書之後,都能更了解網路行為的特點,並提升自己的網路素養,學會更聰明地思考、並做出更好的選擇。
從城市經濟發展,挖掘新興商業模式
很多人都以為,人類是有了農村之後,才慢慢發展出城市的;然而,這本書的作者珍.雅各(Jane Jacobs)推翻了這個理論,她發現人類其實是先有了城市,而後才打造出農村的。這件事的重要性在於,城市才是人類文明與經濟發展的中樞,即便是提供人類糧食的來源(農村),也是先萌芽於城市之中,接著才被移植至鄉下的。