在美國知名價值網站GuruFocus.com創辦人田測產（Charlie Tian）的著作《像投資大師一樣思考：避開價值陷阱，只買好公司》（Invest Like a Guru）一書中，提到了幾個「價值投資陷阱」。
「價值投資」主要是買進價格低於價值的股票，田測產指出，如果投資人被便宜價格所蒙蔽，忽略了企業經營遠景，就容易蒙受資本的損失。
為避免掉入價值投資陷阱，田測產提出了幾個「錯誤公司」的警訊，其中一項是「它有人人在買的熱門產品」。如果你喜歡這些公司的產品，也想買該公司的股票，務必要確保這些產品是可長可久的，且公司至少持續10年有獲利。
換句話說，公司最少要經過一輪完整的市場週期，能夠安然度過不景氣的循環，而且仍然可以穩健獲利，才能稱得上是好公司。身為投資人，千萬不能套牢在一陣狂熱之中。
看對長抱、看錯就停損
讓複利發揮相應效果
筆者在先前專欄多次提到的精靈寶可夢（Pokémon GO）、葡式蛋塔、霜淇淋等，都是因為短暫熱潮造成爆量需求，完全談不上「基業長青」，不管是加盟主老闆或是股東，最後可能都會有不小的損失。