這是一個朋友（禹安，曾經和我一起上過《Smart智富》月刊〈封面故事〉）的朋友的故事。
他是個老菸槍，固定會去7-ELEVEN買香菸；他不懂股票，也從來沒有想過要投資，因為有太多人用親身經歷告訴他，玩股票會輸錢，會賠光積蓄，所以他寧可把賺來的錢花掉，也不願意去買股票。
經過禹安苦口婆心的向他解釋，他好像稍微明白了什麼叫做投資了。他現在每個月還是會去7-ELEVEN買香菸，但是買的比較少了，每個月省下來的錢，即使是幾千元，都拿去買統一超（2912）零股。
就這樣過了2年，他的統一超持股愈來愈多，香菸倒是愈買愈少；他不但身體變好（因為菸抽得少），而且股息變多，股票資產也增加了。
不理解公司基本面
再好的股票也抱不住
這則簡短的故事，可以說明什麼叫做「投資」。那位買香菸的朋友每次到7-ELEVEN，看到7-ELEVEN生意這麼好，也許一開始他心裡想的是，自己也來加盟開一家7-ELEVEN好了，但由於沒有能力繳交加盟金，所以他只能當個7-ELEVEN的消
費者。
幸好有人發明了股票市場，每個人都可以在市場買進好股票，當好公司的股東，讓好公司幫你賺錢。長期持有好公司的股票，幾乎不會賠錢，這就是「投資」！
我在專欄和著作中強調過很多次，不要把股票當作樂透彩券，每一檔股票都代表著一家公司；公司業績好、獲利成長，股價就會上漲；反之，業績不好、獲利變差，股價就會下跌。