赴日旅遊的國外觀光客5年增長3倍，2018年訪日旅客估計將達3,100萬人，安倍政府順勢將2020年（東京奧運年）的國際觀光客目標拉高到4,000萬人。日本政府為何卯起來拚觀光？因為2017年國外旅客消費總額達到4兆4,000億日圓，2018年第3季即使遭遇強颱和地震，單季訪日遊客照樣增長，消費總額達到1兆884億日圓，觀光客的消費明顯挹注經濟成長。
在日本所有國外旅客中，陸客占比連續4年排名第1（含2018年），根據瑞士銀行最新調查，即使中國出境旅遊人數年增率2019年會降至6%，但未來12個月計畫赴日旅遊人數仍以28%的占比居冠；台灣排名則從2017年的第10名進步到第8名。陸客訪台意願雖然增長，但台灣觀光業產值在2017年僅達新台幣2,850億元。若將訪台國外旅客人數與日本相比，相同人數的國際觀光客在日本創造的消費產值比台灣高出20%，由此可見，光是「人進來」還不夠，還得豐富觀光客消費的內容，才能帶動經濟成長。這部分韓國政府的努力就值得台灣借鏡，以「韓食」為例，為了推廣美食、帶動觀光，韓國政府在2013年成功將「製作越冬泡菜」申請登錄世界無形文化遺產，單憑這一點，就比台灣觀光局靠補貼旅費招攬國際觀光客來得高明！
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