股票投資總讓社會大眾認為跟賭博沒兩樣，不就是賭未來股價會上漲或下跌？因為社會大眾看到的股票分析不外乎線型及各項技術指標，雖然短線的波段操作也有人賺錢，但能長期穩定獲利者不多，尤其散戶多以虧損收場。雖然任何投資沒有保證一定賺錢，但風險程度卻是在可控範圍。只要跟成功的企業家學習，看到獲利的機會，經理性分析後再注入資金，透過務實的經營便可獲得豐厚的成果。
例如前台積電董事長張忠謀及鴻海董事長郭台銘，他們將精力專注於營運及管理，只要企業有了獲利股價自然上漲。投資股票也一樣，只要挑選體質良好的企業，買進持有就會有源源不斷的股利流入，這才是穩健的投資方式。近年來也很流行這類型的投資方式，甚至有了「存股」這個新名詞。
然而，傳統的刻板印象總認為股價上上下下波動驚人，存股真的可行嗎？像過去股王宏達電（2498）最高點1,300元，現在只剩下36.8元，若是買了放著不賣，最後必然會有鉅額虧損。沒錯，長期持有的概念是對的，但除了要學會挑選體質健全的股票外，也得時常關注持股是否出現競爭頹勢的徵兆，適時換股才會賺錢。