圖片來源：達志影像在ChatGPT引爆話題後，元宇宙議題似有退燒跡象，但事實上卻是：話題退燒才是進入技術逐漸發展成熟的開始。在此階段，預料元宇宙市場將進入汰弱留強循環，無論是就活動性質或體驗操作上，使用者對元宇宙的期望都將一再地提高。
我們將元宇宙視為一種深度沉浸式的虛擬體驗，預期將對經濟活動產生重大影響。媒體和娛樂、廣告甚至服裝等面向消費產業，可能成為元宇宙的積極參與者。運算和數據傳輸的成本持續下降，加上區塊鏈技術和人工智慧（AI）的進步，也將成為這個板塊發展的關鍵推力。
我們還看到元宇宙在醫療保健和工業產業中的應用。在醫療保健上，預料它在虛擬實境（VR）的心理健康和醫學教育治療上，可望持續取得不錯的進展。在工業領域，元宇宙可以成為「數位孿生」（在數位世界中創造一個現實世界的數位模擬）的進一步延伸，也可作為技術培訓以及教育的互動論壇。
當我們在討論「元宇宙」主題時，應該要了解到它的發展與另外兩個主題密切相關，意即：科技和社會變革。
科技的進步使得元宇宙變成了可能，而消費者在觀念上，逐漸朝接納科技生活的轉變，更敲開了未來幾年元宇宙被廣泛運用的大門。
新型數位體驗上線
具爆發成長潛力
儘管元宇宙不一定適合所有人，但我們相信，會有愈來愈多的消費者願意在元宇宙中進行互動。
而當前的年輕人口將會成為元宇宙市場的消費主力，不僅因為這些年輕人收入將邁向高峰期，更因為他們本就成長在一個科技無所不在的世界中，是所謂的「數位原住民」。
根據皮尤研究中心（Pew Research Center）的統計，2022年表示「幾乎持續」使用網路的美國青少年比率為46%，高於2014年～2015年的24%。在同一項研究中，97%的美國青少年報告每天使用網路。我們認為，社會上具有廣大且精通數位科技的消費者，使元宇宙被廣泛採用成為可能。
雖然元宇宙的完全實現可能需要長達10年的時間，但我們預計未來幾年元宇宙相關基礎設施、人工智慧和體驗，在反覆運算的技術上都將出現改進。在此同時，我們也看到一些跡象，預示著數位體驗具爆發成長的潛力。
例如目前流行的線上遊戲《要塞英雄》，創建一個虛擬世界，每月活躍用戶超過2億5,000萬人。除了遊戲之外，《要塞英雄》在虛擬音樂會和消費品牌，或是娛樂跨界方面也取得成功。例如邀請DJ Marshmello舉辦的音樂會，吸引了1,070萬名觀眾同時上線觀看。
另外，Nike推出Nikeland，這是一個以其企業總部為藍本的虛擬世界，遊客能在那裡玩遊戲，並為他們的頭像配備特殊的Nike產品。參觀者還能使用行動裝置中的功能，將線下運動轉移到線上遊戲中，進而在數位世界中體驗現實生活中的運動。
Roblox則是讓每個月逾2億的活躍用戶，在虛擬世界中創建遊戲和體驗。運動品牌Vans在Roblox上推出Vans World，創建一個互動滑板公園，玩家能在那裡展示Vans的各種產品。
而Facebook的母公司Meta Platforms，推出Horizon Worlds，成為一種新的社交體驗，人們可以在其中玩遊戲、探索虛擬世界，並創造獨特的體驗。
元宇宙成新主流後
廣告來源收入可望增加
至於在媒體廣告方面，全球媒體廣告和娛樂業每年創造超過2兆美元的收入（詳見圖1），為元宇宙相關公司提供具吸引力的市場。我們看到元宇宙有機會參與，並可能顛覆媒體和娛樂市場的整個範圍。