達人開講
瞄準簡單、可預測產業 孩子也懂的簡單生意最值得投資
撰文者：周文偉（華倫） 更新時間：2017-11-24
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具備壟斷優勢、擁有護城河是雙贏股的首要條件，接下來我們進一步說明以下2個條件：「產品或服務簡單易懂，具有持久性」、「定價能力高，受景氣影響小且能重複消費」。
產業具持久性》連小朋友都懂的簡單生意最值得投資
股神華倫．巴菲特（Warren Buffett）偏愛那些不太會發生重大變化的公司和產業，他說他在尋找的公司是這樣的：「我們尋找那些10年或20年的時間裡，擁有巨大競爭力的企業。至於那些迅速轉變的企業，雖可能提供巨大的成功機會，但這卻排除了我們所尋找的確定性。要投資簡單的企業，若牽涉到高科技，就不是我們所能理解。」
巴菲特一再強調，要投資具有可預測性的股票、要投資勝算高的股票。股市最怕不確定因素，公司發展也一樣，「確定」這件事情是很重要的。如果公司的產業簡單易懂、長久不變、具持久性，你能知道未來會發生什麼事，就可以賺到錢。
關於「簡單易懂」這件事情，許多人應該都聽過一個關於1960年代美國與蘇聯競相發展太空計畫的傳聞：美國太空總署（NASA）發現，原子筆在無重力的太空中是無法書寫的，於是耗費鉅資開發出太空人專用的筆，可以在極低溫及零重力的狀態下寫字；但是蘇聯人卻說：「為何不使用鉛筆？」不管這傳聞是真是假，卻很傳神的展現了「大道至簡」的道理。
巴菲特的價值投資就具備這種簡單的特性，他說：「如果連一個小學3年級的小朋友都懂的生意，就值得投資。」連小朋友都懂的生意，我們大人沒有理由不懂吧？你跟小朋友說中華豆腐、說7-Eleven，他一定知道這是什麼生意，但是你跟小朋友說聯發科（2454）晶片效能多棒，說宏達電（2498）布局虛擬實境（VR），要理解這樣的公司，恐怕就有相當的難度了。
可口可樂（Coca-Cola）是全世界最大的飲料公司，旗下有15個超過10億美元的品牌，包括可口可樂、雪碧、芬達等。可口可樂有穩定的營運歷史，成立至今（1892年～2017年）已有125年，可以把可口可樂這項商品賣到數十年之久，歷久不衰，我們也可以預期，在未來幾十年，有很高的機率，公司會繼續販賣口味相同的飲料。
豆腐製造商也是，豆腐這種產品沒什麼特別耐人尋味之處，數百年來都是相同的味道。中華食（4205）身為台灣盒裝豆腐龍頭，不需要花太多經費去研發巧克力、草莓或其他口味的豆腐，只要公司經營穩定，我們也可以預測未來幾十年，中華食還是會繼續賣相同的豆腐產品。
公司提供簡單的商品和服務，投資人自然也能輕鬆理解產業的競爭環境。例如台灣的超商業，龍頭統一超（2912）的對手只有全家（5903），要打敗萊爾富和OK應該不是困難的事情；醫療廢棄物處理公司日友（8341）是特許業，沒有政府的執照根本不能跨足醫療廢棄物領域，所以在某些縣市，日友是沒有競爭對手的。
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