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百貨龍頭殖利率逾6%、股價不到20元!週年慶、雙11和聖誕節,這3檔電商百貨股值得追!

撰文者:翁祥維 更新日期:2018-11-05

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百貨週年慶、雙11購物節接棒開跑,概念股營收值得期待,Q4這一季,可是說是一年之中,購物買氣最火熱的時刻,就百貨公司來看,包括台北101、微風、遠百、新光三越,週年慶都已經陸續展開。

如板橋大遠百,檔期活動已在10月25日開始;SOGO百貨,在11月8日~11月19日也將舉辦週年慶盛大活動。不過,百貨公司的週年慶,僅是Q4購物旺季的開端而已,緊接著要接棒的,就是備受矚目的「雙11購物節」,在這一波波的購物熱潮下,究竟有哪些概念股,營收有機會受到挹注呢?

遠百(2903):SOGO 11月8日~11月19日舉辦週年慶
遠百(2903)成立於1967年,為台灣老字號百貨公司,屬遠東集團旗下,旗下成員包括:遠東百貨、遠東SOGO、愛買量販店,今年(2018年)SOGO全台7店在週年慶檔期全力促銷下,董事長近日表示,期待業績能突破108億元,推升年成長率、穩定達到1.8%的目標。

股價淨值比僅0.75、殖利率達6%
遠百(2903)在這一波大盤回檔下,股價也受到拖累,以Q2每股淨值20.39元,10月31日收盤價15.45元計算,股價淨值比不到1倍,僅0.75倍,假設明年(2019)發放的現金股利為維持今年1元的水準,目前潛在的現金殖利率,達6%以上。

股價回檔至近1年底部區
從近期股價表現觀察,因受到外資的賣超,股價已回檔至近1年底部區,目前籌碼面上,較無明顯的買方主力足以快速推升股價,但若從分價量統計圖的角度來看,股價算是守住15元的整數關卡,未來可觀察在15元~16元之間,能否順利打出底部。


遠百(2903)股價淨值比約0.75倍,可觀察15~16元是否打出底部

圖片來源:籌碼K線

網家(8044):PChome購物平台
雙11購物節,已是各電商平台的兵家必爭之地,網家(8044)提前開始布局市場,推出「雙11搶先購」的活動,多項商品開出促銷優惠,先行炒熱市場買氣,旗下的PChome 24h 也與LINE結盟,打出點數回饋的行銷策略。

另外,公司也取得APPLE電商經銷的獨家權利,打出iPhone XR台北地區最快6小時到貨、全台24小時到貨的服務。

運費補貼幅度縮減,有助費用降低
網家(8044)為了要和蝦皮爭市占率,2017年,旗下的商店街幾乎是不計代價地推出運費補貼政策,但這樣流血補貼的行銷方式,所賺來的營收,幾乎都被支出的運費、行銷費用所吃光,使得2017年網家(8044)EPS只剩下0.31元,2017年,可說是和蝦皮打得「兩敗俱傷」。

不過,到了2018 Q2情況已有改善,商店街個人賣場,取消「0元免運費」,並改為消費額達一定門檻,才能享有運費補貼,市場逐漸脫離紅海削價競爭且消費者也可接受,在營業費用減少下,有利獲利改善,明年(2019年),預期能夠由虧轉盈。


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