股票投資術

新聞報導某公司營收佳，能布局嗎？別衝動！理財小資女佑佑教你用1招免踩雷

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圖片來源：達志影像

6月台股大好，市場又突然熱騰騰了起來！交易量也開始出現單日3,000億元以上的規模，這個時候，看到利多的新聞，就可以跳進去買嗎？No！千萬別這樣！

佑佑最近跟朋友聊天，他問我：「有一家清潔公司，新聞寫說，下半年營收會有新動能，好像不錯？」

我一開始想：「對耶！因為疫情關係，大家重視環境清潔、消毒等，而且我也聽過朋友因為上班很忙，懶得打掃，所以每週會固定聘請清潔人員協助打理居家環境，或許是一個很穩定的行業？」所以我就開始研究這家公司的財報。

結果，我研究之後，就決定Let It Go了！因為該公司的營收雖然成長，但獲利卻沒跟上來，主要是因為營業成本也節節高升。但其實我沒有要幫大家分析這家公司啦，先來幫大家科普一下簡單的財務報表知識。

來談談「營收，最後怎麼算出賺多少錢？」這是3大財務報表「綜合損益表、資產負債表、現金流量表」之中，綜合損益表的基本概念。

假設佑佑開了一家專門賣紅茶的飲料店，每個月可以賺進20萬元，但20萬元中，有10萬元要負擔買進茶葉和杯子等成本；另外，佑佑聘請了一個店員，每個月薪水3萬元，以及每個月店租3萬元、水電約1萬元——請問，佑佑到底賺了多少錢？

首先，20萬元是營收，完整全名是「營業收入」。

買進茶葉和杯子等物料的10萬元是「營業成本」，簡單來說，這個項目指的是與銷售產品直接相關的開銷。

聘請員工3萬元、店租3萬元、水電1萬元，合計7萬元的部分則是「營業費用」，一般和銷售、管理、研發有關的支出，都會被列在這個會計項目之中。

所以，財報的邏輯是「營業收入20萬元－營業成本10萬元－營業費用7萬元＝營業利益3萬元」。

很簡單吧！還可以再看細一點：營業收入－營業成本，我們稱之為「營業毛利」，有時聽到毛利率、營業利益率、管理費用率，都是指該項目占營業收入的比重。

以佑佑的飲料店來說：

毛利率＝（毛利10萬元／營業收入20萬元）×100%＝50%
營業利益率＝（營業利益3萬元／營業收入20萬元）×100%＝15%

那麼，回到一開始的問題：如果公司營收大好，可以買進該檔股票嗎？

答案是「不一定」，必須要觀察營收跟成本、費用增加的狀況，如果營收變成2倍，但成本跟費用都增加，變成本來的3倍，這樣反而不好；反過來說，如果公司營收不變，但成本跟費用持續降低，這樣對企業經營反而是好事。

所以，營收增加不一定是利多，投資人還是要略懂財務報表，才能讀懂其中的關鍵。

7年級後段班，不是草莓族、也絕非靠爸族。目前在《Smart智富》月刊擔任記者，不只因為工作需要，而是本身熱愛理財，所以積極學習任何能賺錢的相關知識。工作5年，還了20萬元的學貸、去了9個國家，還累積破百萬元的資產，被同事戲稱「小猶太」，希望能幫助讀者一起賺大錢！出國玩！

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