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    每一場演講 都為觀眾量身打造

    撰文者:賴憲政2014-07-15
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    我接過一場金融業為女性客戶舉辦的「美麗人生」演講,觀眾都是婦女朋友,我的主題就是如何透過投資理財,去營造屬於自己的人生。這裡面可以講親子關係、家庭生活,例如,「人生有五本存摺,第一個是健康存摺,第二個是財富存摺,第三個是學識存摺,第四個是人脈存摺,第五個是幸福存摺。如果你這五本存摺都能存滿,才是美麗人生。」雖然我的專長在財富,這部分的篇幅會多一點,但是話題不能完全的集中在財富上,畢竟財富的重要性只是人生的五分之一而已。其他的話題,必須多去做一點功課,不能讓整個會場充滿著銅臭味,這就是我事前必須做的努力。

    演講有很多名目,例如建設公司要推案,或是投信公司要推新基金,壽險公司要推新產品,所辦的演講活動,最終目的都是賣東西,但是現在觀眾都很聰明,如果幫忙大力推薦主辦單位的產品,幾乎都會形成反效果。我很高興,最近幾年邀請我的主辦單位,都會特別提醒我不需要替他們做置入性行銷,只要讓觀眾了解投資理財的觀念就好。

    另外有些企業會利用旗下的子公司或基金會,用慈善的名義來舉辦演講,通常不會希望與企業本身的業務有太大的連結性,目標是讓觀眾認識公司品牌,達到宣傳效果就好。如果把演講題目和產品做掛勾,反而讓演講失去意義。

    接到陌生講題,更要深入做足功課

    我還接過對我而言十分陌生的主題:「藝術投資」,主辦單位是一個藝術基金。過去台灣把文化、創意、產業分成三個部分。文化包括文學、繪畫、藝術等;創意是指一些發明、設計;產業則是生產工業。文創產業把這三個東西結合成一個平台,將文化、創意都變成一門生意。

    其中像是畫作、雕塑、古董等藝術品收藏,也是文創產業裡的一環。而藝術投資有它的專業性,一般人都是從雅俗共賞開始,然後登堂入室,接下來才能陽春白雪。身為演講者,我的任務是把投資概念,帶入到藝術品這個領域。

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