林小姐正準備要做一個蛋糕，而冰箱裡的雞蛋已經用完。樓下便利商店就有賣，一盒十個蛋，售價五十一元；騎車要花十分鐘的量販店，同樣品質跟數量的雞蛋，價錢是三十九元。如果是你，會怎麼選擇？若你看到了量販店寄來的ＤＭ，上面寫著本周特價商品，雞蛋一盒才三十九元，今天最後一天，你很可能就會決定前往量販店，因為便宜這麼多!

但標示的價錢之外，你是不是漏了什麼應該考慮的成本呢？首先是交通成本，台灣的大賣場密度極高，但大部分人想去消費，還是需要交通工具。不論林小姐是騎車、開車、大眾交通工具或計程車，來回賣場的交通費都是必須開銷。便利商店儘管較貴，但隨處可見，只需走到樓下買完就可以回家做蛋糕。如果林小姐只為了買一盒蛋衝到大賣場，算上交通費，可能已經不划算。

另一個容易被忽略的，就是時間成本。一般人在便利商店消費，從進入到離開，平均花費的時間是四分鐘。但如果走進大賣場，即使完全沒有逛街的打算，也會為了尋找目標物品，花費許多時間。找到目標商品後，因為大賣場的貨架上，可能有上百盒蛋，而且還分不同的廠商及訴求。光為了選擇，就可讓林小姐猶豫良久。若沒確定要買的東西，時常一逛就兩、三個小時，甚至買了更多東西，若到便利商店買蛋，這兩、三小時的時間，蛋糕已經上桌了。